Ajuste de atitude: startup de operações de anúncios levanta US$ 15 milhões na Série A

Sep 27, 2023

Por Antonio Vargas

A startup de operações publicitárias Aditude está conquistando um nicho no mercado de tecnologia de pub com sua combinação de soluções de header bidding e serviços gerenciados.

A empresa de 4 anos anunciou na segunda-feira que arrecadou US$ 15 milhões em financiamento da Série A. Ela planeja gastar o dinheiro dobrando seu número de funcionários e aprimorando seu pré-bid baseado em nuvem e outras ferramentas para editores.

O único investidor na rodada foi a empresa de capital de risco Volition Capital, que ganhará um assento no conselho da Aditude.

Antes do investimento da Volition, a Aditude era 100% financiada pelo seu fundador, Jared Siegal.

Siegal iniciou a empresa quase por acidente, disse ele.

Anteriormente, ele trabalhou em operações de anúncios e gerenciamento de parcerias para Answers.com e para a plataforma de tecnologia de vídeo do editor Playbuzz (agora conhecida como EX.CO). Durante esse período, ele percebeu que os editores tendiam a manter seus departamentos de operações de anúncios, análises e desenvolvimento web isolados, o que muitas vezes resultava em ajustes tecnológicos por parte de um departamento, bloqueando o fluxo de receita de anúncios. Eles também precisavam de ajuda para entender os lances de cabeçalho.

Siegal decidiu iniciar sua própria consultoria focada na criação de tecnologia personalizada para editores que unisse esses departamentos díspares.

A Aditude cresceu de uma operação individual atendendo 10 editores para uma equipe de 16 pessoas que atende 150 editores em mais de 2.000 sites.

A Aditude ainda oferece soluções personalizadas sob medida para editores individuais, bem como serviços para entrega de anúncios em vídeo in-stream e out-stream e atualizações do sistema de gerenciamento de conteúdo.

Mas seu principal produto é o wrapper baseado em nuvem, que pode lidar com lances de cabeçalho no lado do cliente (no qual o leilão de anúncios é executado no navegador do usuário) ou no lado do servidor (com solicitações de anúncios enviadas para um servidor de anúncios externo). O produto prioriza a velocidade para leilões do lado do cliente, que Siegal disse que podem ser executados em menos de 100 milissegundos. No mês passado, o wrapper de header bidding da empresa processou mais de 50 bilhões de solicitações de anúncios pela primeira vez.

O wrapper de lance de cabeçalho é o único produto pelo qual a Aditude realmente cobra, disse Siegal. Os demais serviços da empresa são fornecidos como valor agregado aos clientes que adotam a embalagem.

Uma grande parte do investimento de US$ 15 milhões da Volition será destinada à melhoria do wrapper, bem como ao desenvolvimento de alguns produtos emergentes, como uma interface de usuário de teste A/B para atualizações do site e uma plataforma de análise que está atualmente em alfa. A empresa contratará uma dúzia de novos desenvolvedores, desde cargos básicos até cargos de gerenciamento, para construir o produto.

Nos próximos doze meses, a empresa também expandirá sua equipe de vendas e destinará fundos para marketing, incluindo o aumento da presença da Aditude em eventos do setor e talvez a realização de seu próprio evento.

A Aditude também considerará aquisições, tendo a Volition como consultora estratégica. Os prováveis ​​alvos de aquisição incluem empresas de header bidding que atendem editores em nichos de conteúdo específicos. Tal aquisição poderia ajudar a Aditude a aumentar sua presença em determinados setores, como blogs de esportes, por exemplo, disse Siegal.

A empresa também busca expandir para novos mercados. Atualmente, o foco da Aditude está nos EUA e no Canadá. Mas começou a chegar a clientes europeus e vê um elevado potencial de crescimento noutras regiões geográficas de língua inglesa, como a Austrália. Atualmente, está buscando um acordo com uma editora na Coreia do Sul. E as editoras de língua espanhola também são uma prioridade para Siegal, que é fluente na língua.

“O setor de serviços gerenciados de nossa indústria representa uma porcentagem muito pequena, o que significa que há toneladas de receita programática fluindo através de sites que são apenas AdSense ou [Google] AdX ou que gerenciam seus anúncios internamente e nunca ouviram falar do Prebid”, Siegal disse. “Então, para nós, o mercado é enorme e há muitas oportunidades.”

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